Tworzenie treści e-mailowych, które napędzają sprzedaż: wskazówki i narzędzia

Budowanie skalowalnego, konkurencyjnego i zrównoważonego biznesu w obecnym środowisku marketingowym jest możliwe tylko wtedy, gdy w pełni wykorzystasz wszystkie kanały marketingu treści, zwłaszcza treści e-mail. I tak, obejmuje to również marketing e-mailowy. Chociaż marketing e-mailowy jest jedną z najstarszych strategii marketingowych, nadal jest znany z najwyższego zwrotu z inwestycji. Na każdy wydany dolar na marketing e-mailowy, otrzymujesz prawie 42 dolary zwrotu!

Dobrze wykonana strategia marketingu treści e-mail może być kluczem do zwiększenia świadomości marki, generowania wykwalifikowanych leadów i oczywiście napędzania powtarzalnej sprzedaży. Ale kiedy dopiero zaczynasz z kampanią marketingu e-mailowego, trudno jest wiedzieć, na czym skupić swoje wysiłki w tworzeniu treści. Możesz skończyć marnując dużo czasu na wdrażanie strategii i taktyk, które mają niewielkie lub żadne znaczenie w napędzaniu sprzedaży dla Twojej firmy.

W tym artykule przedstawimy kilka praktycznych wskazówek dotyczących tworzenia skutecznych i przynoszących zyski treści e-mail, które pomogą Ci zwiększyć sprzedaż. Ale zanim do tego przejdziemy, przyjrzyjmy się kilku narzędziom, które mogą Ci w tym pomóc.

Marketing treści e-mail: narzędzia, które Ci pomogą

1. Narrato

Jeśli szukasz oprogramowania, które pomoże Ci w tworzeniu wysokiej jakości treści do Twoich kampanii marketingowych e-mail, to Narrato jest narzędziem dla Ciebie. Jest to kompleksowa platforma do planowania i tworzenia treści AI, która zajmuje się wszystkimi rodzajami treści, jakich potrzebuje firma.

Oto niektóre z kluczowych funkcji Narrato przydatnych do tworzenia treści e-mail:

• Nie jest to zwykły edytor treści: Narrato posiada bogaty w funkcje edytor treści, który ułatwia tworzenie wysokiej jakości treści.

• Narzędzie do sprawdzania gramatyki i czytelności: Edytor treści Narrato oferuje również sugestie optymalizacji treści. Narzędzie do sprawdzania gramatyki podkreśla błędy ortograficzne, gramatyczne, nadmierne użycie strony biernej oraz nadmiernie długie zdania/akapity. Narzędzie zapewnia również ocenę czytelności Twoich treści, ułatwiając edycję treści w trakcie pracy.

• Narzędzie do pisania AI i SEO: Ta funkcja Narrato pozwala na błyskawiczne tworzenie niesamowitych treści e-mailowych. Narzędzie AI automatycznie generuje treści do różnych zastosowań. Użyj go do tworzenia zimnych wiadomości e-mail dla swojego produktu/usługi, generowania przekonujących tematów lub konspektu wiadomości e-mail. Narzędzie do ulepszania treści może pomóc w ulepszeniu już napisanych treści, podczas gdy funkcje rozszerzania zdań i Pisania dla mnie mogą pomóc w dokończeniu Twoich historii.

• Bezpłatne wyszukiwanie obrazów i integracja z Canva: Możesz także wyszukiwać obrazy bez konieczności podawania atrybucji i tworzyć grafiki do swoich treści e-mailowych bezpośrednio z platformy.

• Niestandardowe szablony treści: Ta funkcja Narrato może być niezwykle przydatna do zapewnienia spójności struktury treści e-mailowych. Możesz tworzyć własne szablony treści e-mailowych z polami tekstu formatowanego, zwykłego tekstu i załączników, a następnie stosować je do zadań związanych z treścią. Możesz również określić liczbę słów i znaków dla poszczególnych sekcji tekstowych.

• SEO content briefs: Narrato posiada również narzędzie SEO, które może być bardzo przydatne do tworzenia wysokiej jakości treści przyjaznych SEO dla Twoich blogów. Dostarcza ono wszystkich niezbędnych sugestii SEO dla danego terminu wyszukiwania, w tym słów kluczowych, sugerowanej liczby słów, tematów do uwzględnienia, a także odniesień do konkurencji.

To jedno narzędzie może zrewolucjonizować Twój marketing treści e-mailowych i przenieść go na wyższy poziom. Narrato oferuje również usługi pisania treści, z Narrato Marketplace. Jest to rynek treści, na którym możesz skorzystać z usług tysięcy zweryfikowanych pod kątem jakości freelancerów.

2. Drip

Jeśli szukasz niedrogiego narzędzia do tworzenia wizualnie atrakcyjnych kampanii e-mail marketingowych, to Drip jest rozwiązaniem dla Ciebie. Jest to świetne narzędzie do e-mail marketingu, które pozwala na wysyłanie ukierunkowanych i spersonalizowanych wiadomości e-mail do Twoich subskrybentów. Platforma jest dobrze wyposażona, aby wspierać potrzeby e-mail marketingu zarówno osób indywidualnych, zespołów, jak i firm. Edytor typu „przeciągnij i upuść” oraz biblioteka gotowych szablonów ułatwiają tworzenie spersonalizowanych wiadomości e-mail, które z pewnością przyciągną odbiorców.

Inne przydatne funkcje tego narzędzia to:

• Szablony kampanii
• Jednorazowe wiadomości e-mail
• Przechwytywanie adresów e-mail
• Punktacja leadów
• Zarządzanie listą subskrybentów
• Masowe wysyłki e-maili
• Tagowanie subskrybentów
• Automatyzacja procesów
• Kreator przepływu pracy
• Śledzenie wydajności
• Testy A/B
• Ponad 100 integracji
• Raporty
• Kampanie Drip

Najbardziej ekscytującą funkcją tego narzędzia jest wizualny kreator przepływu pracy. Oprócz pomocy użytkownikom w tworzeniu ukierunkowanych kampanii e-mailowych, może on być również wykorzystywany do automatyzacji przepływu pracy e-mail marketingowej i pozyskiwania większej liczby leadów.

3. Klaviyo

Klaviyo to dynamiczne oprogramowanie e-mailowe stworzone specjalnie dla marketerów e-commerce. Za pomocą tego łatwego w użyciu narzędzia możesz personalizować, optymalizować i monitorować swoje kampanie e-mail marketingowe, aby zwiększyć konwersje.

• Edytor WYSIWYG: Potężne narzędzie zawiera łatwy w użyciu edytor, który upraszcza tworzenie wiadomości e-mail. Masz możliwość wyboru spośród wielu responsywnych szablonów dla swoich wiadomości e-mail. Możesz również optymalizować wiadomości e-mail dla różnych urządzeń.

• Funkcje segmentacji: Ten solidny system e-mail marketingu jest zbudowany z myślą o segmentacji. Pozwala tworzyć ukierunkowane kampanie e-mail, dostarczając ważne dane behawioralne i transakcyjne. Narzędzie ułatwia wykluczanie lub łączenie segmentów, a także ustawianie kryteriów dla każdego segmentu.

• Integracje: Narzędzie integruje się z kilkoma innymi narzędziami, takimi jak Shopify, Salesforce, Magneto i ZOHO. Dzięki interfejsowi API Klaviyo możesz nawet tworzyć niestandardowe integracje zgodnie ze swoimi potrzebami.

4. Campaign Monitor

Campaign Monitor to kolejne świetne narzędzie do marketingu treści e-mail, które ułatwia tworzenie spersonalizowanych kampanii e-mail dla subskrybentów i klientów. Umożliwia łatwą optymalizację dzięki zaawansowanej analityce i szczegółowym raportom, a także oferuje szeroki zakres funkcji, takich jak:

• Kreator e-maili metodą przeciągnij i upuść: Narzędzie do tworzenia wiadomości e-mail Campaign Monitor upraszcza proces tworzenia oszałamiających wiadomości e-mail. Możesz używać profesjonalnie wyglądających szablonów do tworzenia unikalnych wiadomości e-mail, odpowiednich dla różnych urządzeń.

• Opcje dostosowywania i segmentacji: To narzędzie pozwala wysyłać spersonalizowane i trafne wiadomości do subskrybentów za pomocą funkcji segmentacji listy.

• Automatyzacja kampanii e-mail marketingowych: Wystarczy dodać informacje o kliencie/subskrybencie, a funkcja automatyzacji wiadomości e-mail utrzyma Twoje kampanie w działaniu w tle.

• Interaktywna analiza: Najlepsze w Campaign Monitor jest to, że zapewnia w czasie rzeczywistym istotne informacje o skuteczności Twoich kampanii e-mail marketingowych. Możesz zobaczyć, jak Twoi subskrybenci angażują się i udostępniają treści e-maili. Możesz również przetestować skuteczność wezwań do działania (CTA) dołączonych do wiadomości e-mail.

5. Maropost

To narzędzie pomoże Ci spersonalizować Twoje kampanie e-mail marketingowe. Maropost pozwala tworzyć wiadomości e-mail z dynamiczną treścią, inteligentnym harmonogramowaniem i 98% dostarczalnością za każdym razem.

Oto kluczowe cechy tego narzędzia:

• Wysyłaj wiadomości e-mail do swoich potencjalnych klientów, zwracając się do nich po imieniu.
• Segmentuj, rozwijaj i planuj dynamiczne treści e-maili na podstawie analizy danych klientów.
• Dodaj atrakcyjne linie tematyczne, które przyciągną uwagę odbiorcy.
• Kreator podróży e-mail: Użyj edytora e-maili metodą przeciągnij i upuść Maropost, aby zaprojektować spersonalizowane treści e-maili, z obrazami, tekstem, przyciskami i nie tylko. Nie jest wymagana znajomość HTML.
• Wbudowany monitor kampanii do śledzenia liczby e-maili, które docierają do odbiorców

7 świetnych wskazówek dotyczących tworzenia treści e-maili

1. Zacznij od tworzenia szablonów treści e-maili

Zanim zaczniesz tworzyć treści e-maili, warto stworzyć plan tego, jak mają wyglądać. Ten plan jest znany jako szablon e-maila. Powinien zawierać wszystkie elementy, które znajdą się w Twoim e-mailu, takie jak:

• Nazwa nadawcy: Oprócz tematu, jest to pierwsza rzecz, którą widzą odbiorcy. Niezależnie od tego, czy jest to nazwa Twojej firmy, czy imię i nazwisko, będzie to kluczowe dla budowania zaufania odbiorców.
• Temat i wiadomości, które powinien zawierać dla różnych typów e-maili.
• Preheader, znajdujący się po temacie, dzięki któremu otwierający e-mail będzie bardziej zachęcający.
• Logo marki i strona internetowa: Zdecyduj, gdzie to wszystko powinno znaleźć się w e-mailu.
• Nagłówek wprowadzający treść e-maila
• Długość treści i sekcja podsumowania
• Stopka e-maila

Szablon e-maila zapewni spójność wizerunku marki i tonu głosu we wszystkich e-mailach.

2. Edukuj swoich klientów

Przed napisaniem treści e-maila zbadaj potrzeby, motywacje i problemy swojej grupy docelowej, aby móc odpowiednio zaoferować im rozwiązania. Twoja strategia marketingowa treści e-maili nie powinna ograniczać się do promowania produktów. Rozważ edukowanie odbiorców poprzez praktyczne rozwiązania ich problemów.

Przetestuj różne tematy i zobacz, które najlepiej rezonują z Twoją grupą docelową. Następnie możesz uwzględnić te tematy w swojej strategii marketingowej treści e-maili. Jest to świetna technika budowania wiarygodności i autorytetu w oczach odbiorców.

3. Zapewnij swojej grupie docelowej wartość

Jednym z największych błędów popełnianych przez twórców treści i marketerów podczas pisania kopii e-maili jest to, że kończą oni monotonnie opowiadać o cechach swojego produktu. Ważne jest, aby zmienić podejście i zapewnić klientom większą wartość.

Lepszym sposobem promowania produktu w e-mailu jest stwierdzenie, w jaki sposób może on przynieść korzyści Twojej grupie docelowej. Korzyści odwołują się do emocji odbiorców. Pomogą Ci również zbudować z nimi silniejszą więź. Cechy produktu to coś, co zobaczą ostatecznie, ale aby przekształcić ich w kupujących klientów, musisz pokazać, jak produkt może pomóc im w rozwoju.

4. Zwiększ współczynnik klikalności dzięki jasnemu CTA

Cały cel kampanii marketingu e-mailowego polega na tym, aby więcej osób korzystało z Twoich produktów. Aby ludzie kliknęli w stronę docelową, musisz umieścić w swoim e-mailu wezwanie do działania (CTA). Dodając CTA, zawsze upewnij się, że jest ono jasne i skoncentrowane.

Wielu marketerów ma w zwyczaju dodawać wiele wezwań do działania (CTA) w swoich e-mailach, co nie jest najlepszą strategią. Zbyt wiele różnych CTA pozostawi czytelnika zdezorientowanym. Może to odwrócić jego uwagę od wiadomości. Zamiast tego trzymaj się swojego głównego CTA i włącz je w różne części swojego e-maila.

Użyj CTA, aby skierować czytelników do podjęcia konkretnego działania. Możesz poinformować ich o korzyściach, jakie mogą uzyskać, klikając. Upewnij się również, że CTA, e-mail i strona docelowa są ze sobą w harmonii.

5. Personalizuj swoje e-maile

Personalizacja e-maili może znacznie pomóc w konwersji większej liczby potencjalnych klientów. Według raportu Campaign Monitor, segmentowane kampanie generują o 760% większe przychody z e-maili, a wskaźniki otwarć rosną o 26%, gdy tematy są bardziej spersonalizowane.

Rozważ dodanie osobistych elementów tam, gdzie to możliwe. Oto kilka sposobów personalizacji e-maili:

• Segmentuj swoją listę e-mailową według zachowań.
• Zwracaj się do potencjalnych klientów po imieniu.
• Sformułuj treść e-maila w taki sposób, aby odpowiadała na ich konkretne potrzeby, zainteresowania i problemy.
• Dostosuj lokalizację treści do ich lokalizacji.
• Dostosuj temat e-maila, aby był bardziej ukierunkowany.

Narzędzia do personalizacji e-maili mogą Ci w tym pomóc.

6. Upewnij się, że Twoje e-maile są atrakcyjne wizualnie

To wydaje się oczywiste, ale wciąż wiele marek tworzy bardzo mdłe e-maile, przeładowane tekstem. Aby Twój e-mail wyróżniał się dla czytelników, ważne jest również, aby wziąć pod uwagę jego atrakcyjność wizualną. Po temacie jest to to, co utrzymuje ich zaangażowanie, zachęcając do przeczytania całego e-maila.

Oto, jak sprawić, by Twoje e-maile wyglądały świetnie:

• Pisz treść e-maila w formie krótkich akapitów i nie zapomnij o dodaniu zwrotów i słów kluczowych, które wyróżnią się dla Twoich czytelników.
• Spraw, aby treść e-maila była łatwa do przeskanowania, dodając punkty i podtytuły.
• Dodaj obrazy do treści e-maila, ale upewnij się, że są one odpowiednie. Obrazy nie powinny przyćmiewać treści.
• Upewnij się, że e-mail wygląda dobrze zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych.

7. Linkuj do swoich mediów społecznościowych

Aby zbudować zaufanie odbiorców do Twojej marki, warto dodać linki do swoich profili w mediach społecznościowych. Najlepszym sposobem na dodanie tego jest umieszczenie ich wraz z wezwaniem do działania. Możesz również dodać przyciski udostępniania społecznościowego w e-mailu, aby zachęcić czytelników do udostępniania e-maila w swojej sieci.

Wnioski

Staranne tworzenie angażujących i przemyślanych e-maili zawsze przyniesie Ci pożądane rezultaty. Kluczem jest znalezienie równowagi między generowaniem ruchu a budowaniem relacji z odbiorcami. Dzięki wskazówkom i narzędziom przedstawionym w tym artykule będziesz w stanie tworzyć skuteczne treści e-mailowe, na które Twoi czytelnicy będą czekać. To z kolei pomoże w generowaniu większego ruchu i większej liczby sprzedaży dla Twojej firmy.