E-mailinhoud creëren die de verkoop stimuleert: tips en tools

Het bouwen van een schaalbaar, concurrerend en duurzaam bedrijf in de huidige marketingomgeving is alleen mogelijk als u het meeste haalt uit alle contentmarketingkanalen, met name e-mailcontent. En ja, dat omvat ook e-mailmarketing. Hoewel e-mailmarketing een van de oudste marketingstrategieën is, staat het er nog steeds om bekend de hoogste ROI te leveren. Voor elke dollar die aan e-mailmarketing wordt besteed, krijgt u bijna $42 terug!

Een goed uitgevoerde e-mailcontentmarketingstrategie kan de sleutel zijn tot het vergroten van de naamsbekendheid, het genereren van gekwalificeerde leads en natuurlijk het stimuleren van herhaalaankopen. Maar als u net begint met een e-mailmarketingcampagne, is het moeilijk te weten waar u uw contentcreatie-inspanningen op moet richten. U kunt veel tijd verspillen aan het toepassen van strategieën en tactieken die weinig tot geen nut hebben bij het stimuleren van verkopen voor uw bedrijf.

In dit artikel geven we u enkele bruikbare tips voor het maken van effectieve en winstgevende e-mailcontent die u zullen helpen meer verkopen te genereren. Maar voordat we zover zijn, kijken we eerst naar enkele tools die u hierbij kunnen helpen.

E-mailcontentmarketing: tools die u helpen

1. Narrato

Als u op zoek bent naar software die u helpt bij het creëren van hoogwaardige content voor uw e-mailmarketingcampagnes, dan is Narrato de tool voor u. Dit is een alles-in-één AI-contentplannings- en creatieplatform dat zorgt voor allerlei content die een bedrijf nodig heeft.

Hier zijn enkele van de belangrijkste Narrato-functies die nuttig zijn voor het maken van e-mailcontent:

• Niet zomaar een content-editor: Narrato wordt geleverd met een functie-rijke content-editor die het gemakkelijker maakt om hoogwaardige content te creëren.

• Grammatica- en leesbaarheidstool: De content-editor van Narrato biedt ook suggesties voor contentoptimalisatie. De grammaticacontroletool markeert spelfouten, grammaticale fouten, overmatig gebruik van passieve zinnen en overdreven lange zinnen/paragrafen. De tool biedt ook een leesbaarheidsscore voor uw content, waardoor het gemakkelijker wordt om de content tijdens het bewerken aan te passen.

• AI-schrijven en SEO-tool: Met deze functie van Narrato kunt u in een razend tempo geweldige e-mailinhoud creëren. De AI-schrijver genereert automatisch inhoud voor een verscheidenheid aan toepassingen. Gebruik het om koude e-mails voor uw product/dienst te maken, pakkende onderwerpregels te genereren of een e-mailsjabloon te maken. De inhoudsverbeteraar kan u helpen uw reeds opgestelde inhoud te verbeteren, terwijl de zinsuitbreider en de functie 'Schrijf voor mij' u kunnen helpen uw verhalen te voltooien.

• Gratis afbeeldingszoekfunctie en Canva-integratie: U kunt ook zoeken naar afbeeldingen zonder bronvermelding en grafische elementen maken die bij uw e-mailinhoud passen, rechtstreeks vanuit het platform.

• Aangepaste inhoudsjablonen: Deze functie van Narrato kan ongelooflijk nuttig zijn om consistentie in de structuur van uw e-mailinhoud te waarborgen. U kunt uw eigen e-mailinhoudsjablonen maken met velden voor rich text, plain text en bijlagen, en deze toepassen op inhoudstaken. U kunt ook woord- en tekentellingen voor tekstsecties specificeren.

• SEO-inhouddocumenten: Narrato heeft ook een SEO-tool die erg nuttig kan zijn voor het creëren van hoogwaardige SEO-vriendelijke inhoud voor uw blogs. Het biedt alle benodigde SEO-suggesties voor een zoekterm, inclusief trefwoorden, suggesties voor woordtellingen, onderwerpen om op te nemen en ook concurrentverwijzingen.

Deze ene tool kan een gamechanger zijn om uw e-mailcontentmarketing naar een hoger niveau te tillen. Narrato biedt ook contentcreatie services, met Narrato Marketplace. Dit is een contentmarktplaats waar u de diensten van duizenden kwaliteitsgecontroleerde freelance schrijvers kunt afnemen.

2. Drip

Als u op zoek bent naar een betaalbare tool voor het bouwen van visueel aantrekkelijke e-mailmarketingcampagnes, dan is Drip de oplossing voor u. Dit is een geweldige e-mailmarketingtool waarmee u gerichte en gepersonaliseerde e-mails naar uw abonnees kunt verzenden. Het platform is goed uitgerust om te voldoen aan de e-mailmarketingbehoeften van individuen, teams en ook bedrijven. De point-and-click editor en de bibliotheek met vooraf gebouwde sjablonen maken het gemakkelijker om merkgerichte e-mails te maken die zeker kijkers zullen aantrekken.

Andere nuttige functies van deze tool zijn:

• Campagnesjablonen
• Eenmalige e-mails
• E-mailadres vastleggen
• Lead Scoring
• Abonnee Lijstbeheer
• E-mail Blasts
• Abonnee Tagging
• Procesautomatisering
• Workflow Builder
• Prestatie Tracking
• Split Testing
• 100+ integraties
• Rapportages
• Drip Campagnes

De meest opwindende functie van deze tool is de visuele workflow builder. Naast het helpen van gebruikers bij het maken van gerichte e-mailcampagnes, kan deze ook worden gebruikt om de e-mailmarketingworkflow te automatiseren en meer leads vast te leggen.

3. Klaviyo

Klaviyo is dynamische e-mailsoftware, speciaal gebouwd voor e-commerce marketeers. Met deze gebruiksvriendelijke tool kunt u uw e-mailmarketingcampagnes personaliseren, optimaliseren en monitoren om meer conversies te genereren.

• WYSIWYG-editor: De krachtige tool wordt geleverd met een gebruiksvriendelijke editor die het maken van e-mails vereenvoudigt. U kunt kiezen uit tal van responsieve sjablonen voor uw e-mails. U kunt e-mails ook optimaliseren voor verschillende apparaten.

• Segmentatiefuncties: Dit robuuste e-mailmarketingsysteem is gebouwd om segmentatie te ondersteunen. Hiermee kunt u gerichte e-mailcampagnes maken door u te voorzien van belangrijke gedrags- en transactiegegevens. De tool maakt het gemakkelijker om segmenten uit te sluiten of te combineren, en ook om de criteria voor elk segment in te stellen.

• Integraties: De tool integreert met verschillende andere tools zoals Shopify, Salesforce, Magneto en ZOHO. Met de Open API van Klaviyo kunt u zelfs aangepaste integraties maken volgens uw behoeften.

4. Campaign Monitor

Campaign Monitor is een andere geweldige tool voor e-mailcontentmarketing die het gemakkelijker maakt om gepersonaliseerde e-mailcampagnes te maken voor abonnees en klanten. Het maakt eenvoudige optimalisatie mogelijk met behulp van geavanceerde analyses en gedetailleerde rapporten, en wordt geleverd met een breed scala aan functies, zoals:

• Drag-and-drop e-mailbuilder: De Campaign Monitor e-mailbuilder tool vereenvoudigt het proces van het maken van verbluffende e-mails. U kunt professioneel ogende sjablonen gebruiken om unieke e-mails te maken, geschikt voor verschillende apparaten.

• Aanpassings- en segmentatieopties: Met deze tool kunt u gepersonaliseerde en relevante berichten naar uw abonnees sturen met behulp van de lijstsegmentatiefunctie.

• Automatisering van e-mailmarketingcampagnes: Voeg gewoon klant-/abonneeinformatie toe en de e-mailautomatisering functie houdt uw campagnes op de achtergrond draaiende.

• Interactieve analyse: Het beste aan Campaign Monitor is dat het u in realtime relevante inzichten geeft over de effectiviteit van uw e-mailmarketingcampagnes. U kunt zien hoe uw abonnees omgaan met en de e-mailinhoud delen. U kunt ook de effectiviteit van de bij de e-mail gevoegde CTA's testen.

5. Maropost

Dit is een tool die u zal helpen uw e-mailmarketingcampagnes te personaliseren. Maropost stelt u in staat om e-mails te maken met dynamische inhoud, slimme planning en 98% leverbaarheid elke keer weer.

Hier zijn de belangrijkste kenmerken van deze tool:

• Verzend e-mails naar uw prospects door ze met hun naam aan te spreken
• Segmenteer, ontwikkel en plan dynamische e-mailinhoud op basis van de inzichten uit klantgegevens
• Voeg aantrekkelijke onderwerpregels toe die de aandacht van de ontvanger trekken.
• Email Journey Builder: Gebruik de Maropost drag-and-drop e-maileditor om gepersonaliseerde e-mailteksten te ontwerpen, met afbeeldingen, tekst, knoppen en meer. Geen HTML-kennis vereist.
• Ingebouwde campagnebewaking om het aantal e-mails bij te houden dat wordt verzonden

7 Geweldige tips voor het maken van e-mailcontent

1. Begin met het maken van sjablonen voor e-mailcontent

Voordat u begint met het maken van e-mailcontent, is het een goed idee om een blauwdruk te maken van hoe u wilt dat deze eruitziet. Deze blauwdruk staat bekend als de e-mailsjabloon. Het moet idealiter alle componenten bevatten die in uw e-mail zullen worden opgenomen, zoals –

• De naam van de afzender: Naast de onderwerpregel is dit het eerste wat de ontvangers zien. Of het nu uw bedrijfsnaam of een persoonsnaam is, dit is cruciaal voor het opbouwen van vertrouwen bij het publiek.
• Onderwerpregel, en de berichten die deze moet bevatten voor verschillende soorten e-mails.
• Een preheader, na de onderwerpregel, om de e-mailopener aantrekkelijker te maken.
• Merklogo en website: Bepaal waar dit alles in de e-mail moet komen te staan.
• Kop voor het introduceren van de hoofdtekst van de e-mailcontent
• Lengte van de content en de afsluitende sectie
• E-mailvoettekst

Een e-mailsjabloon zorgt ervoor dat uw merkimago en toon consistent blijven in alle e-mails.

2. Informeer uw klanten

Voordat u uw e-mailcontent schrijft, onderzoekt u de behoeften, motivaties en pijnpunten van uw publiek, zodat u hen dienovereenkomstig oplossingen kunt bieden. Uw e-mailcontentmarketingstrategie mag niet beperkt blijven tot het promoten van uw producten. Overweeg uw publiek te informeren met bruikbare oplossingen voor hun problemen.

Test verschillende onderwerpen en kijk welke het beste aanslaan bij uw publiek. U kunt deze onderwerpen vervolgens opnemen in uw e-mailcontentmarketingstrategie. Dit is een geweldige techniek om geloofwaardigheid en autoriteit op te bouwen in de ogen van het publiek.

3. Bied uw publiek waarde

Een van de grootste fouten die contentmakers en marketeers maken bij het schrijven van e-mailteksten, is dat ze eindigen met het eindeloos opsommen van de functies van hun product. Het is belangrijk om uw aanpak te veranderen om meer waarde te bieden aan uw klanten.

Een betere manier om uw product in een e-mail te promoten, is door aan te geven hoe het uw publiek ten goede kan komen. Voordelen spreken de emoties van het publiek aan. Ze helpen u ook om een sterkere band met hen op te bouwen. De productfuncties zijn iets wat ze uiteindelijk wel zullen zien, maar om ze te laten converteren naar kopende klanten, moet u laten zien hoe het product hen kan helpen groeien.

4. Verhoog uw click-through rate met een duidelijke CTA

Het hele punt van de e-mailmarketingcampagne is om meer mensen uw producten te laten gebruiken. Om mensen naar de bestemmingspagina te laten klikken, moet u een call to action (CTA) in uw e-mail hebben. Zorg er bij het toevoegen van CTA's altijd voor dat deze duidelijk en gefocust is.

Veel marketeers hebben de gewoonte om meerdere CTA's in hun e-mails te plaatsen, wat niet de beste strategie is. Te veel verschillende CTA's zullen de lezer verward achterlaten. Dit kan hen afleiden van de boodschap. Houd je in plaats daarvan aan je primaire CTA en verwerk deze in verschillende delen van je e-mail.

Gebruik de CTA om uw lezers te begeleiden bij het ondernemen van specifieke actie. U kunt hen vertellen over de voordelen die zij kunnen behalen door door te klikken. Zorg er ook voor dat de CTA, de e-mail en de landingspagina in harmonie zijn.

5. Personaliseer uw e-mails

Het personaliseren van uw e-mails kan een grote bijdrage leveren aan het converteren van meer prospects. Volgens een Campaign Monitor-rapport is er een toename van 760% in e-mailinkomsten uit gesegmenteerde campagnes en is er een toename van 26% in open rates wanneer de onderwerpregels persoonlijker zijn.

Overweeg persoonlijke elementen toe te voegen waar mogelijk. Hier zijn enkele manieren waarop u uw e-mails kunt personaliseren:

• Segmenteer uw e-maillijst op basis van hun gedrag.
• Spreek uw prospects aan met hun naam.
• Stel de e-mailboodschap zo samen dat deze aansluit bij hun specifieke behoeften, interesses en problemen.
• Focus uw contentlocatie op basis van hun locatie.
• Pas uw onderwerpregel aan om deze gerichter te maken.

E-mailpersonalisatietools kunnen u hierbij helpen.

6. Zorg ervoor dat uw e-mails visueel aantrekkelijk zijn

Dit lijkt een voor de hand liggend punt, maar er zijn nog steeds veel merken die zeer saaie, tekstzware e-mails maken. Om ervoor te zorgen dat uw e-mail opvalt bij de lezers, is het belangrijk om ook rekening te houden met de visuele aantrekkingskracht. Na uw onderwerpregel is dit wat hen geboeid houdt, waardoor ze worden aangemoedigd de hele e-mail te lezen.

Hier leest u hoe u uw e-mails er geweldig uit kunt laten zien:

• Schrijf de e-mailinhoud in de vorm van korte paragrafen en vergeet niet zinnen en trefwoorden op te nemen die opvallen voor uw lezers.
• Maak de e-mailinhoud scanbaar door opsommingstekens en tussenkopjes op te nemen.
• Voeg afbeeldingen toe aan uw e-mailinhoud, maar zorg ervoor dat deze relevant zijn. De afbeeldingen mogen de inhoud niet overheersen.
• Zorg ervoor dat de e-mail er goed uitziet op zowel desktop- als mobiele apparaten.

7. Link naar uw sociale media

Om het vertrouwen van het publiek in uw merk op te bouwen, is het nuttig om links naar uw sociale mediaprofielen op te nemen. De beste manier om dit te doen is samen met de call to action. U kunt ook enkele deelknoppen voor sociale media aan de e-mail toevoegen om uw lezers aan te moedigen de e-mail binnen hun netwerk te delen.

Conclusie

Het zorgvuldig opstellen van impactvolle en doordachte e-mails zal u altijd de gewenste resultaten opleveren. De sleutel ligt in het vinden van een balans tussen het genereren van verkeer en het opbouwen van een relatie met het publiek. Met de tips en tools die in dit artikel worden geboden, kunt u effectieve e-mailinhoud creëren waar uw lezers naar uitkijken. Dit zal op zijn beurt helpen bij het genereren van meer verkeer en meer verkopen voor uw bedrijf.